À medida que 2020 viu o surgimento do TikTok, uma plataforma que oferecia uma abundância de vídeos breves para manter as pessoas entretidas durante a crise da Covid-19, também acendeu uma intensa concorrência no domínio do conteúdo de vídeo curto. No entanto, o pioneiro original dos vídeos curtos está agora a mudar a sua abordagem, incentivando os utilizadores a criar vídeos mais longos.
A mudança de paradigma provocada pelo TikTok.
Em um esforço para se alinhar com os concorrentes e incentivar o aumento do envolvimento dos usuários, a TikTok tomou a decisão de substituir seu “Fundo para Criadores” original pelo novo “Programa de Criatividade Beta”. Sob este programa, os criadores serão agora obrigados a produzir vídeos com duração superior a um minuto para receberem o pagamento. Esta mudança estratégica visa motivar os utilizadores a passar mais tempo na plataforma, mantendo ao mesmo tempo o compromisso da TikTok em apoiar e recompensar a sua comunidade criativa.
As respostas vindas dos criadores do TikTok.
Embora o novo programa apresente vantagens potenciais para determinados criadores de conteúdos, existem preocupações de que possa comprometer a natureza fundamental do TikTok, que é conhecido pelo seu conteúdo conciso e de fácil digestão. Nicki Apostolou e outros criadores partilham o receio de que esta mudança favoreça os aspirantes a “mini YouTubers” em detrimento dos criadores originais que são atraídos pelo formato curto da plataforma.
Explorando os meandros e ramificações do Programa de Criatividade.
Para receber compensação através do Programa de Criatividade, os criadores são obrigados a gerar vídeos mais longos. O TikTok garante aos criadores que esta exigência resultará em maior remuneração e enfatiza as vantagens dos vídeos mais longos para cativar o público e promover a credibilidade.
Os criadores enfrentam uma infinidade de desafios e oportunidades em seus empreendimentos.
Embora criadores como Aly Tabizon desconfiem da capacidade limitada de atenção dos usuários, outros veem isso como uma oportunidade de maximizar seus ganhos. A TikTok observou um aumento notável nos lucros para criadores que produzem vídeos mais longos.
Para certos criadores, a tarefa de criar conteúdo longo pode representar um grande desafio.
Segundo criadoras como Laura Riegle, a produção de vídeos longos exige um investimento significativo de recursos, tempo e energia. O processo de edição e regravação pode representar dificuldades, especialmente para criadores que conciliam trabalho em tempo integral e responsabilidades familiares.
Formas alternativas de monetizar o TikTok
Juntamente com o Programa de Criatividade, o TikTok oferece aos criadores oportunidades de monetizar seu conteúdo por meio de assinaturas e recebimento de “dicas” de seus seguidores. No entanto, alguns criadores têm reservas quanto à viabilidade a longo prazo destas vias alternativas e sentem-se desconfortáveis em solicitar fundos ao público.
Conclusão
A decisão do TikTok de adotar vídeos mais longos é um movimento calculado destinado a aumentar a geração de receitas e estabelecer uma posição mais forte face às plataformas rivais. Embora certos criadores de conteúdo vejam isso como uma chance de crescimento, também há apreensões quanto à potencial diluição do caráter único do TikTok. Só o tempo revelará os verdadeiros efeitos desta transição na comunidade de criadores e no apelo geral da plataforma.